原创 惊艳伦敦时装周的波司登急产防护服,还为销售员正常发2-3月工资

摘要:北京时间20200219关于【原创 惊艳伦敦时装周的波司登急产防护服,还为销售员正常发2-3月工资】的具体情况和说明,让www.whkgt.com新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

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作为四大国际时装周之一,伦敦时装周以创新与前卫为特色,深受全球服装业关注,是各国时尚力量向世界发声不可或缺的重要平台。此时,中国品牌的亮相,也成为了伦敦时装周的关注焦点。

1月16日,波司登在伦敦时装周首次亮相,一场精彩的羽绒服大秀将中国品牌的力量和自信带到了国际秀场,也引发了现场的各国友人集体为中国加油。

第一纺织网记者此间获悉,此次波司登展示的服装选用高品质羽绒,采用创新面料,同时大胆运用高饱和度色彩,缀以反光数码迷彩、炫彩等流行元素,将科技匠心融于时尚设计。而活动当日,波司登官方邀请观秀嘉宾仅350名,但秀场现场坐席及站席爆满,业内人士认为,波司登此举在特殊时期更显民族品牌号召力及华人凝聚力。

在波司登本次时装秀现场,到处可以看到中国红的元素。走秀的中外模特脸上贴着中国国旗,在秀台上展示出身上的极具设计感的羽绒服。据悉,秀场单品大胆运用新果绿、核能黄、梵高蓝等高饱和度的色彩,缀以反光数码迷彩和炫彩等流行元素,将时尚的突破和专业的羽绒服工艺进行了完美的融合。

闭幕秀的时候,54位模特身穿红色羽绒服与设计师一同出场谢幕时,现场气氛达到高潮,全场响起了中国加油的欢呼。来自各国嘉宾都用中文高呼“中国加油”,为中国和中国品牌送出祝福。

据了解,疫情发生后波司登紧急成立疫情应急管理小组,主要包括:公益捐赠,以医院需求匹配库存,预计总捐赠量达到15万件,目前累计已完成捐赠8万件;紧急开设防护服生产线,2月4日起常熟本地工人提前复工开始生产,积极为一线人员提供安全保障助力,此外,作为四大国际时装周之一,伦敦时装周以创新与前卫为特色,深受全球服装业关注,是各国时尚力量向世界发声不可或缺的重要平台。此外,波司登还宣布2-3月份销售人员基本工资将正常发放,提成与销售指标挂钩;

国元证券分析师高翔介绍,早前,波司登曾在年初预估的羽绒服矩阵和波司登品牌收入增速均不低于上一财年增速的预期在疫情影响下或将下调,但总体收入增速仍将好于上财年,但于1月下旬爆发疫情后,预计公司1月下旬和2、3月份的羽绒服销售将受到直接影响,波司登曾表示2-3月占比全年羽绒服销售收入10%,因此预计1月下旬至3月底将占比全年羽绒服总收入17%左右。

高翔预计,波司登主业羽绒服的85%-90%的销售基本已在疫情爆发前完成,因此余下百分之十几的货品在年后若无法顺利销售则预计会有累积,但公司一直保持灵活订货机制,且在年底有对经销商10-15%的退货率保证,来年若有积压库存亦会进行门店或线上的协助打折处理。同时,各大物业均出台政策减免终端门店的租金,预计为公司带来2000万租金减免,因此,终端压力将一定程度减轻。

东吴证券分析师陈腾曦认为,在2019年入冬以来至2020年南方天气显偏暖的情况下,波司登旗下的品牌羽绒服业务依旧保持了高速的增长态势,在2019年4月至年末的时间内,波司登品牌累计零售金额增长超过30%,其他品牌羽绒服零售金额增长超过40%。直至2020年1月末春节前销售趋势符合预期,春节后受到疫情影响门店暂时性关闭,加之存货周转上:公司销售旺季经销商6-8次拉式补货,最后补货订货在2019年12月中下旬,2020年1月22日前销售增长趋势符合预期,由此库存压力有限;此外,波司登长期保持低负债率、高分红传统,12月发行低成可转债改善融资结构后财务压力更小,储备充分。

高翔判断,此次疫情的确对于波司登造成短期的业绩影响,尤其是2、3月份将受到主要冲击,但同时波司登亦坚持战略,进行伦敦时装周的品牌宣传,不断提升品牌力,据此来看,短期疫情并不影响波司登未来的成长,公司长线的品牌成长值得看好。

公开资料显示,波司登始创于1976年,长期位居我国本土羽绒服品牌龙头地位,且受到国内外广泛好评,2018/19财年总营收超百亿。43年以来,公司专注于羽绒服研发、设计、制作,当前,公司旗下羽绒服产品畅销全球72个国家,超过2亿人次拥有其羽绒服产品。1995-2018年连续24年蝉联我国羽绒服销量冠军。1998年,公司羽绒服产品随中国科考队远赴南北极,同年随中国科考队登顶珠峰。2007年9月,公司于香港主板挂牌上市。2018年9月波司登以独立品牌身份首次亮相纽约时装周,吸引众多国际时尚界的目光,2018/19财年,公司战略转型调整成效显现,羽绒服业务零售额超百亿元。

截至第一纺织网记者今天(2月19日)晚间发稿前,波司登报2.666港元/股,涨幅0.76%,市值289亿港元。(第一纺织网martin)


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